Поисковая оптимизация начинается с доступности: страница должна быть найдена роботом, понята поисковой системой и полезна человеку, который пришёл по запросу. Если один из этих уровней выпадает, позиции могут выглядеть случайными, а органический трафик не превращается в устойчивый поток посещений.